DOCUMENTOS SECTORIALES
PUBLICIDAD ESTATAL EQUITATIVA
COOPERATIVAS DE RADIOEMISORES DEL INTERIOR (CORI)
Importancia de la publicidad Estatal
No cabe duda que el manejo de la publicidad de los organismos
del Estado no siempre es el más adecuado y CORI
ha planteado, la conveniencia de que a la publicidad estatal
se apliquen criterios de eficiencia, transparencia y equidad.
Sin perjuicio de ello, es un gran error pensar que el
gasto del Estado en publicidad es superfluo y prescindible.
Es un error, primero y antes que nada, porque gran parte
de este gasto es en información absolutamente indispensable,
sin la cual la comunicación de esos organismos
con el público y por tanto su actividad, quedarían
paralizadas.
Es un criterio indiscutible de las sociedades modernas
que la publicidad no es un gasto, sino una inversión
imprescindible para el desarrollo de las organizaciones.
Todas las organizaciones, cualquiera sea su índole,
tienen una política y acciones de promoción
de sus actividades, productos, resultados, etc.
Los medios de comunicación están prestando
continuamente una importante colaboración gratuita
a los organismos del Estado, informando sobre los objetivos,
actividades, problemas y resultados del Estado y sus organismos.
Los medios de radiodifusión en el desarrollo de
sus funciones informativas y periodísticas, prestan
un continuo apoyo a las diversas actividades estatales,
estando permanentemente a disposición de los organismos
públicos para difundir gratuitamente mensajes de
interés público, siendo habitualmente reclamados
por esos organismos, por ser un vehículo probadamente
eficiente para ello. En vastas zonas del Interior del
país continúan siendo la única fuente
de información de sus habitantes.
Pese a las razones apuntadas, las emisoras de radio,
particularmente las del interior del país, no son
debidamente tenidas en cuenta cuando se trata de campañas
publicitarias pagas, centrándose estas campañas
en otros medios, que muchas veces no resultan los más
adecuados y accesibles a los destinatarios del mensaje.
En las publicidades de los organismos del Estado, las
pautas se deben canalizar en forma equitativa a los medios
que resulten más adecuados, en base a consideraciones
técnicas como las características del producto
o servicio, del consumidor o usuario atendiendo la población
de cada localidad y el mercado.
