DOCUMENTOS SECTORIALES

PUBLICIDAD ESTATAL EQUITATIVA
COOPERATIVAS DE RADIOEMISORES DEL INTERIOR (CORI)

Importancia de la publicidad Estatal

No cabe duda que el manejo de la publicidad de los organismos del Estado no siempre es el más adecuado y CORI ha planteado, la conveniencia de que a la publicidad estatal se apliquen criterios de eficiencia, transparencia y equidad.

Sin perjuicio de ello, es un gran error pensar que el gasto del Estado en publicidad es superfluo y prescindible.

Es un error, primero y antes que nada, porque gran parte de este gasto es en información absolutamente indispensable, sin la cual la comunicación de esos organismos con el público y por tanto su actividad, quedarían paralizadas.

Es un criterio indiscutible de las sociedades modernas que la publicidad no es un gasto, sino una inversión imprescindible para el desarrollo de las organizaciones. Todas las organizaciones, cualquiera sea su índole, tienen una política y acciones de promoción de sus actividades, productos, resultados, etc.

Los medios de comunicación están prestando continuamente una importante colaboración gratuita a los organismos del Estado, informando sobre los objetivos, actividades, problemas y resultados del Estado y sus organismos.

Los medios de radiodifusión en el desarrollo de sus funciones informativas y periodísticas, prestan un continuo apoyo a las diversas actividades estatales, estando permanentemente a disposición de los organismos públicos para difundir gratuitamente mensajes de interés público, siendo habitualmente reclamados por esos organismos, por ser un vehículo probadamente eficiente para ello. En vastas zonas del Interior del país continúan siendo la única fuente de información de sus habitantes.

Pese a las razones apuntadas, las emisoras de radio, particularmente las del interior del país, no son debidamente tenidas en cuenta cuando se trata de campañas publicitarias pagas, centrándose estas campañas en otros medios, que muchas veces no resultan los más adecuados y accesibles a los destinatarios del mensaje.

En las publicidades de los organismos del Estado, las pautas se deben canalizar en forma equitativa a los medios que resulten más adecuados, en base a consideraciones técnicas como las características del producto o servicio, del consumidor o usuario atendiendo la población de cada localidad y el mercado.